Seth Godin twierdzi, że Internet zakończył erę marketingu masowego i przywrócił do życia jednostkę społeczną z odległej przeszłości: plemię.
Chodzi o plemiona oparte na wspólnych ideach i wartościach, które dają zwykłym ludziom moc przewodzenia i dokonywania wielkich zmian. Seth Godin przekonuje nas do dokonania tych zmian.