Celem spotkania jest zapoznanie uczestników z zasadami tworzenia materiałów promocyjnych – od koncepcji materiału, poprzez dobór prezentowanych treści na profesjonalnym tekście skończywszy. Uczestnicy zdobędą także wiedzę, jak dobrać materiał zdjęciowy i graficzny, by stał się prawdziwym dopełnieniem treści merytorycznych. Poznają najczęściej popełniane błędy przy przygotowaniu materiałów promocyjnych. Praktyczne ćwiczenia pozwolą na uruchomienie kreatywności uczestników i wspólne stworzenie dobrego materiału wizerunkowego w czasie szkolenia.

Korzyści dla uczestników:

Po szkoleniu uczestnik będzie potrafił wykreować koncepcję folderu wizerunkowego dla swojego przedsiębiorstwa. Poradzi sobie z napisaniem tekstu o firmie w interesujący dla odbiorcy sposób. Będzie też wiedział, jak zaplanować poszczególne etapy powstawania folderu oraz jak przeprowadzić współpracę z podwykonawcami.

Metody pracy:

Szkolenie będzie miało formę mieszaną: wykładu  prezentującego informacje dotyczące technicznych zagadnień materiałów drukowanych oraz warsztatu, który pozwoli uczestnikom w sposób praktyczny zmierzyć się z przygotowaniem folderu dla wymyślonej firmy.

Szkolenie szczególnie polecamy dla:

Osoby zajmujące się działaniami marketingowymi w przedsiębiorstwach.

Program szkolenia:

Część I – Cel materiału

Opracowanie koncepcji folderu wizerunkowego:

• analiza grupy docelowej
• cele materiału
• przesłanie
• żywotność i kanały dystrybucji

Część II – Wiedza, która pomaga

Parametry techniczne:

• objętość
• dobór papieru
• wykończenie
• nakład

Współpraca z wykonawcą:

• możliwe formy podwykonawstwa
• zapytanie ofertowe, konkurs
• analiza ofert i materiałów konkursowych
• umowa i współpraca z wykonawcą

Część III – Proces kreacji

Przygotowanie merytoryczne poszczególnych elementów folderu:

• informacja o  firmie
• oferta firmy
• prezentacja realizacji i referencji

Język przekazu:

• właściwy dobór słów
• spójność przekazu
• stopień szczegółowości danych
• słowa wytrychy i zwroty niebezpieczne

Grafika folderu:

• dobór materiału zdjęciowego i graficznego
• kolorystyka folderu
• typografia

Źródła inspiracji:

• poszukiwanie źródeł w literaturze i sztuce
• benchmarking

Analiza najczęściej popełnianych błędów przy konstruowaniu folderu wizerunkowego:

• dziury informacyjne
• przekaz niespójny lub niewiarygodny
• źle dobrana grafika

Część IV – Materiały wizerunkowe uzupełniające

Inne materiały promocyjne uzupełniające folder wizerunkowy:

• folder techniczny
• karty produktowe
• okładki i teczki
• wkładki do oferty
• ulotki

Szkolenie prowadzi:

Aldona Kucner

MBA - Absolwentka Wydziału Marketingu i Zarządzania w Wyższej Szkole Zarządzania w Warszawie, jak również studiów podyplomowych z zakresu: Dziennikarstwa (w Uniwersytecie Wrocławskim) i Komunikacji Społecznej i Public Relations (w Wyższej Szkole Bankowej). Szeroka, trzynastoletnia, praktyka w marketingu, min. w agencji reklamowej, agencji mailingowej oraz w działach marketingu wielu przedsiębiorstw typu Business to Business. Współpracuje z wieloma przedsiębiorstwami Dolnego Śląska.