Planowanie działań marketingowych w przedsiębiorstwie
Czy można nie planować działań marketingowych? Oczywiście, że tak. Co więcej – spora część firm działających na rynku tak właśnie robi. Może nie ma czasu, a może po prostu nie wierzy w planowanie. Badania rynkowe wymieniają całą listę oporów w stosunku do planowania działań marketingowych. Ale pokazują też, że firmom, które podjęły się planowania, żyje się łatwiej. Są lepiej przygotowane na potencjalne zagrożenia, efektywniej wydają pieniądze na reklamę i lepiej monitorują skuteczność swoich posunięć.
Plan marketingowy można porównać do planu wydatków domowych. Możemy wydawać swoją pensję „jak leci” – nie myśląc czy starczy nam do pierwszego. Większość z nas jednak, z uwagi na ograniczoność swoich środków, już na początku miesiąca decyduje, jak będzie wydawać pieniądze do kolejnej pensji. Zliczamy stałe zobowiązania i opłaty. Przewidujemy rezerwę na niespodzianki życiowe, jak choćby wizytę u dentysty czy wydatki na leki. A potem decydujemy, co zrobić z tym co nam jeszcze zostaje – zainwestować, odkładać na wakacje czy kupić sobie coś ekstra. […]