Nasze usługi doradcze obejmujące pomoc w opracowaniu strategii marketingowej kierowane są do tych firm, które w sposób świadomy i konsekwentny chcą budować swoją pozycję rynkową.

Strategia marketingowa jest jednym z najważniejszych i najbardziej wrażliwych elementów ogólnej strategii przedsiębiorstwa. Z tego powodu jest ona sporządzana często także jako odrębne opracowanie, co umożliwia łatwiejszą jej weryfikację i aktualizację.

Strategia marketingowa to sposób wykorzystania potencjału i taktyka funkcjonowania  przedsiębiorstwa dla rynku i na rynku, również po to, aby sprostać zmianom zachodzącym w otoczeniu, realizując przy tym własne cele

Odniesienie sukcesu rynkowego wymaga od przedsiębiorstwa realizacji strategii ofensywnej, polegającej na aktywnym oddziaływaniu na otoczenie w celu zwiększenia przewagi konkurencyjnej i rozszerzeniu pola rynkowego. Strategia pasywna – to tylko zachowanie stabilizacji, obrona stanu nie zapewniająca perspektyw.

Przygotowanie strategii marketingowej obejmuje cztery elementy: audyt marketingowy, analizę strategiczną, analizę rynku oraz wyznaczenie strategicznych działań marketingowych.

Audyt marketingowy zawiera:

• Audyt środowiska marketingowego (analizy makro- i mikrootoczenia),
• Audyt strategii marketingowej (marketing strategiczny – misja, cele i strategia)
• Audyt organizacji marketingu ( działu marketingu oraz jego miejsca w strukturze firmy),
• Audyt systemów marketingowych (między innymi systemu informacyjnego oraz systemu logistycznego)
• Audyt wydajności marketingu (uzyskanych wskaźników marketingowych)
• Audyt funkcji marketingu (marketing taktyczny, czyli marketing mix)

Analiza strategiczna odpowiada na pytania:

1. Jak ma wyglądać koncepcja biznesu – jaka jest przyczyna istnienia firmy? Z jakiego powodu ktoś ma dać swoje pieniądze, aby kupić oferowane przez firmę produkty lub usługi?
2. Jak powinna wyglądać strategia rozwijania wybranej koncepcji biznesu – jaka jest droga do realizacji wybranego pomysłu biznesowego?
3. Jak zmieni się biznes i strategia pod wpływem zmian, które zachodzą lub będą zachodzić w najbliższych miesiącach czy nawet latach?

Narzędzia jakie używamy do przeprowadzenia analizy strategicznej to:

• Analiza SWOT
• Macierz McKinseya
• Macierz BCG

Analiza rynku odbywa się w 3 etapach:

Etap I: Gromadzenie dostępnych informacji

Etap II: Wykorzystanie opinii ekspertów

Etap III: Badania bezpośrednie

Na wyznaczenie strategicznych działań marketingowych składają się:

• Określenie celów marketingowych
• Połączenie wyników analiz z wyborem strategii
• Analiza luki strategicznej
• Wypełnianie luki – opcje strategiczne produkt – rynek
• Ustalenie proporcji działań strategicznych
• Przypisanie zadań cząstkowych

Chcesz zlecić nam przygotowanie strategii marketingowej?

Skontaktuj się z nami pisząc na adres: marketing@biznesplany.biz lub skorzystaj z poniższego formularza kontaktowego: