Rozmowa o Biznesie :: Dariusz Puzyrkiewicz :: Podstawy Copywritingu

Poniżej możesz przeczytać kolejną Rozmowę o Biznesie. Tym razem osobą odpowiadającą na moje pytania był Dariusz Puzyrkiewicz, który specjalizuje się w pisaniu artykułów, ofert i reklam, przeznaczonych do publikacji w Internecie. Jest również twórcą serwisu http://www.dynanet.pl a także Pierwszego polskiego Copywriting FAQ.

ŁS: Czym zajmuje się copywriter?

DP: W ogólnym tego słowa znaczeniu copywriter zajmuje się tworzeniem przekazu promocyjnego, który może przyjąć między innymi formę filmu reklamowego, spotu radiowego, reklamy prasowej lub internetowej, ulotki, broszury lub folderu. Bez względu na formę, cel tego przekazu jest jeden – maksymalnie zwiększyć sprzedaż, a co za tym idzie, i zyski reklamującego się przedsiębiorstwa.

W tym krótkim wywiadzie, zawężę pojęcie copywritingu do pisania tekstów, ofert i reklam, ponieważ za ich pomocą, stosunkowo niewielkim kosztem można osiągnąć fantastyczne rezultaty.

Mówi się, że copywriting to broń marketingu – staje na pierwszej linii w walce o klienta. Dobry copywriter to przede wszystkim skuteczny sprzedawca. Ma on jednak tę przewagę na zwykłym przedstawicielem handlowym, że sprzedaje nawet wtedy, kiedy śpi. Jego teksty pracują bowiem 24 godziny na dobę, przez 7 dni w tygodniu. […]

Plan promocji

Znaczny wpływ na skuteczność działań promocyjnych ma ich spójność. Nie osiągniemy jej, jeśli będziemy chaotycznie korzystać np. z agencji reklamowej i PR, stosując jednocześnie mało skuteczną promocję sprzedaży.

Aby te działania miały szanse na odniesienie największego sukcesu, konieczne jest dokładne zaplanowanie komunikacji z naszym otoczeniem. Jednak tutaj zwykle pojawiają się problemy dwojakiego rodzaju.

Pierwszy rodzaj to firma, która nie chce podjąć się przygotowania planu promocji i zleca to każdemu z zewnętrznych współpracowników w jego ograniczonym obszarze działalności, czyli np. właśnie wspomnianej wcześniej agencji reklamowanej lub/i PR, przez co doprowadza do powstania „drobnego” zamieszania. […]