Rozmowa o Biznesie :: Piotr Dobrodziej :: Badania marketingowe w działalności przedsiębiorstw

Zapraszam do czytania kolejnego wywiad z cyklu Rozmowy o Biznesie. Moim rozmówcą jest Piotr Dobrodziej niezależny konsultant marketingowych projektów badawczych, właściciel serwisu DobreBadania.pl.

ŁS: Panie Piotrze, jakie są korzyści z przeprowadzenia badań marketingowych?

PD: Badania marketingowe mogą przynieść wiele korzyści, w zależności od celu i przedmiotu konkretnego badania. Dla firmy badania marketingowe są w pewnym sensie tym, czym dla podróżnika jest przewodnik i mapa drogowa. Badania marketingowe umożliwiają racjonalne podejmowanie decyzji, minimalizują ryzyko przeprowadzenia błędnych działań, pozwalają na rozpoznanie otoczenia konkurencyjnego, a przede wszystkim na ocenę własnej pozycji na rynku. […]

Czym jest strategia dla marketingu?

W marketingu najważniejsza jest kreatywność. Jeśli Twoje materiały marketingowe są tak samo nudne jak materiały marketingowe twojej konkurencji, nie licz na to, że klienci będą kupować u Ciebie. Silny, zapamiętywany marketing, który jest tworzony w sposób kreatywny, postawi Cię na szczycie i zmusi klientów do tego, aby zacząć czytać Twoje materiały.

Jednak zbyt dużo marketingowców przechodzi zbyt szybko do kreatywnych działań. Nie ma co ich za to winić – to dobra zabawa.

Pamiętaj jednak, że na początek warto sprawdzić fundamenty działań marketingowych. Fundamentem każdego działania marketingowego jest strategia. Czy rozumiesz potencjalnych klientów i dlaczego właśnie oni chcą Twoich produktów lub usług? Czy wiesz, jakie jest twoje kluczowe przesłanie?

Kiedy przychodzi do tworzenia kluczowego przesłania, wykorzystaj prostą formułę, która pomoże twoim potencjalnym klientom zrozumieć, dlaczego właśnie u Ciebie powinni kupować. […]